La marca GUESS JEANS presentó su campaña global de verano para 2025 con la participación de dos figuras destacadas de la Generación Z: Evan Mock, artista originario de Hawái, y Alana Champion, modelo y directora nacida en Los Ángeles. La propuesta visual combina autenticidad, estilo minimalista y una conexión directa con la estética contemporánea, consolidando a la firma como una plataforma de innovación cultural.
Dirigida por Ian Markell, la campaña se desarrolló en escenarios naturales de California, evocando una atmósfera etérea y despreocupada. Mock y Champion aparecen vestidos con piezas clave de mezclilla, caracterizadas por cortes relajados y detalles clásicos, en una narrativa visual que ha sido difundida a través de vallas publicitarias y plataformas digitales en múltiples países.
La iniciativa se alinea con la estrategia de Nicolai Marciano, director de desarrollo de nuevos negocios de GUESS JEANS, quien busca posicionar a la marca como punto de encuentro entre la moda y diversas expresiones culturales. En palabras de Marciano en información para NotiPress: "Evan y Alana representan una nueva era de creatividad y expresión personal que encaja a la perfección con la visión de futuro de la marca. Esta campaña es una celebración del espíritu atemporal de GUESS JEANS".
Más allá del ámbito de la moda, los protagonistas simbolizan una generación que transforma normas desde la autenticidad. Evan Mock, con una trayectoria como actor, skater, fotógrafo y buzo, se convirtió en figura pública tras aparecer en una publicación de Frank Ocean en 2019. "Es surreal. GUESS JEANS tiene un legado enorme, así que ser parte de eso es una locura. Me encanta el denim, especialmente el de corte relajado. Estoy emocionado por ver cómo la gente se apropia de esta colección, cómo le imprimen su estilo y energía", declaró Mock.
Por su parte, Alana Champion, también conocida como "ABC", ha colaborado como escritora y directora en proyectos musicales y visuales. Entre ellos, destaca su participación como guionista en "Sweet Caroline" de Lana Del Rey y la dirección del videoclip "Sighs" de la banda Dummy. Su trabajo ha sido publicado en medios especializados como 032c, 10 Magazine, Kaleidoscope y GOAT.
La campaña también rinde homenaje al archivo fotográfico de GUESS JEANS, reinterpretando sus imágenes clásicas con una mirada contemporánea que mezcla nostalgia y modernidad. Esta colaboración representa el debut de Mock y Champion con la marca, sumándose a una comunidad de embajadores que incluye nombres como Franz Lyons, Beabadoobee, Brent Faiyaz, Iris Law y Trent Alexander-Arnold. (Notipress)
